打造好品牌的設計路徑

2019-03-29 17:05:41 4

 好品牌:好品牌需要好的識別符號  

好的品牌就像一個明星一樣,要有一個容易讓人記得的臉面或個性,要建立一致且令人難忘的識別語言。品牌圖形符號需要不斷的更新,以適應不同時代的消費者需求。 

 好品牌:創造品牌精神和情感識別  

一個品牌要有嚴肅的一面——提煉自身品牌的核心價值觀,也要有自己的態度和情感層面,重要的是立場堅定。這個在品牌初創時期就要給與高度重視。品牌應該總能給人驚喜,不斷被賦予新的面貌,但同時要維持情感上的一致性。我們可以將想要傳達的情感放入商標中,通過商標傳達給消費者,從而攻占消費者的心智。

  好品牌:品牌需要表里如一,承諾很重要  

廣告大師李奧·貝納曾說:“當好構想聽起來像事實,則當中會有一部分為真?!逼放朴卸嘀档眯湃?,可以從他們的品牌承諾和實際體驗有多大差距,當承諾沒有兌現時,人們與品牌之間的約定就會破滅。由于太多垃圾信息困擾現在的人們,所以人們形成主動過濾在傳統媒體中過多的廣告信息。


打造好品牌的設計路徑

  好品牌:零售店體驗感很關鍵  

在蘋果電腦的Apple store零售店里,你能購買產品,得到的更優質服務,并在(genius bar)獲悉有關3c設備的所有知識。那不僅僅是個購物地點,也是可以讓你探索不同產品,找到適合自己的產品環境。店內充滿橙光及綠光玻璃、現代灰色調與從ibook到ipad,到許多普及的蘋果產品,這彼此間會產生一種令人愉快的結合,讓你感覺就像待在某個人,這個家的主人知道每件事及關于電腦技術下一波的知識。

品牌管理是一項系統工程。需要企業統籌部署、全員參與、協同作戰,在整個業務流程的每個環節做出決策和行動。

喬布斯說過:讓你的消費者輕而易舉地記住你是誰,能如何改變他們的生活。


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