VI設計,你給自己挖了多少坑?

2019-03-15 22:23:29 5

  也聽到不同的聲音

  是啊,每個人都有各自的觀點,但這不重要,重要的是,“我”要做什么。

  閑話少說——接上期,我們來說說VI里那些“看不懂”的小細節。

  VI(視覺識別Visual Identity)系統由兩大部分組成,基礎部分和應用部分,前者是使用的基礎規范條件,后者是各種條件在實際物料中的綜合規范,常規包括:

  A:基礎部分:企業名稱、企業標志、企業造型、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口號等。

  B:應用部分:辦公用品、企業環境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統、公務禮品、陳列展示以及印刷出版物等。

  對于應用部分,一般人都能較為清楚的理解,就是自己要用在哪些地方,但基礎部分,究竟有什么價值呢?為什么要做,這個錢是不是花的很冤枉呢?

vi設計

  這里我們就要說說,規范制圖與應用之間的關系了

  大多數人認為重要的LOGO,即企業標志,其實只是VI系統中的一小部分。

  企業標志是特定企業的象征于識別符號,是CIS設計系統的核心基礎企業標志是通過簡練的造型、生動的形象來傳達企業的理念、具有內容、產品特性等信息,且必須廣泛的適應各種媒體、各種材料及各種用品的制作。

  但實際上不僅是很多客戶對LOGO的標準制圖概念比較模糊,很多初出茅廬的設計也是云里霧里,對LOGO的標準化制圖很難做到遵守。

  如:加了輔助線看起來高大上?可以增加過稿率?真是醬紫嗎?

  有沒有覺得高大上?萬物皆輔助線!

  LOGO的標準化制圖

  LOGO設計的標準化制圖方式,其目的是為了LOGO在任何的使用環境下都能保證標志的完整性與同一性,不使標志出現扭曲變形等情況。

  LOGO設計有著一套很嚴格的標準化制圖規范。央美教授呂中元就在他的《中國標志創意》里寫到過:“一個成功的標志要適用于各種用途,相對來說,放大可以用、縮小可以用;平面印刷可以用,立體雕刻也可以用”。也就是說設計的LOGO在各類媒介使用時都不會影響受眾的準確識別,這樣的標志設計才稱得上一個成功的設計,為了滿足這項需求,LOGO設計的標準化制圖具體規范主要包含了LOGO創意、LOGO制圖標示、LOGO組合規范這三個主要方面。

  01. LOGO的創意

  在LOGO的設計中,創意尤為重要,形成logo的設計元素的取舍均來自于創意,除了行業屬性、品牌理念文化等,本土企業也通常會要求其中包含對于品牌/企業的期待或愿景,以及一些吉祥的寓意。

  02. LOGO制圖標示法

  常用的LOGO制圖標示法主要有網格標示法、比例標示法、圓弧角度標示法等等。

  設計師可以按照自己的制圖喜好或擅長領域去選擇應用,很多人也會選擇結合多種標示法一起使用,網格標示法和比例標示法的主要特點是呈現出標志的造型、比例、結構、空間和距離等關系,通常會以整個標志圖形外圍總長作為一個單位尺寸,作為各部分比例關系的基礎,然后在此基礎上進行各部分之間的平衡設計。

  圓弧角度標示法主要運用于有弧度設計的LOGO,通常LOGO中有弧度的地方我們默認都是經過正圓弧段切割而成的,需要通過使用圓規和量角器,標示出各自正確的位置和圓弧的數值,以確保標志設計的規范和準確。

  So,輔助線是設計師告知后續執行人員的一個規范參考標準,并不是顯示logo高大上的裝飾物。

  03. LOGO的組合規范

  LOGO標準字通常有兩種:原創設計字體和電腦原有字體,根據企業理念、設計需求等自行進行選擇,如果選擇進行原創字體設計,那筆劃形態、線條粗細、字間的連接與配置,統一造型等都需要做規范標示法設計,其中包括中文和英文標準字的橫版使用和豎版使用。

  所謂的規范是指LOGO在各個媒介發布時候需要遵守的規定。我們以石裕太先生設計的TSULURUUU PLUS的LOGO規范為例。

  LOGO的隔離區:所謂的隔離區域(紅線框部分,也常會被稱為不可侵犯領域)是指在LOGO周圍使用“空白”,在發布的時候要在LOGO周圍設置一定的隔離地帶(保護區域),隔離領域內有不能放置其他設計要素和文字等的規矩,假設LOGO的尺寸是1,0.25-0.5的隔離區域是經常使用的,制造隔離對保持LOGO展現的獨立性是很重要的。

  在制定logo的使用規范之前,首先應該正確傳達出品牌形象的原有功能,Logo是品牌印象的象征,也是所謂的臉面,對于使用必須要十分注意,為了能避免錯誤的使用,禁用范例的規范是告訴我們,這種情況是絕對不可以的,如下:

  不得隨意改變logo的顏色

  不得隨意加描邊

  不得隨意移動logo的元素

  不得縮小logo到最小使用范圍

  這樣說似乎還是比較抽象,我們來看一組比較極致的應用例子:

  是不是覺得后面一版感覺完全不同?

  發現一套VI是“無用的”或者這個logo “不好用”,是最常遇到的問題。

  無用,可能分兩能堅持種原因,一種是確實沒法用(沒有從實際出發);而另一種,則是由于VI導入戰略上的認知偏差,不推行,使得前期的策劃設計變得毫無價值。

  不好用,多數時候只有一種原因,在設計之初并沒有考慮具體的應用場景,這通常是由設計師的個人經驗、能力、責任心導致,當然也會有客戶強制要求的這種情況,但就另當別論了。

  說到底,logo的標準制圖和使用規范不僅僅是對設計的要求,而是所有參與執行的人都要遵守的規則,是確保在傳播中,始終保持統一性的準則。

  但首先,設計在制定規范前必須先遵守一項基本規則,就是全面的考慮后續制作、印刷、投放使用等多方面買的因素,并將更加便捷的傳播作為標準,最終形成完整的規范體系。

  否則一步錯,步步錯,有過親身體會的人,一定非常清楚,如果在前期設計中未考慮上述原則(比如直接套模板),可能當時并無大礙,一般人也看不出什么毛病,但卻一定會在后續的沿用上體現出來,這不僅讓工作推進困難,也會讓客戶的品牌蒙受無形的損失。

  so,作為設計師,少給自己挖點坑;作為用戶,少讓自己掉坑里。多看多學多想多做準沒錯


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