簡單又凸顯檔次的白酒包裝設計

2019-03-27 17:40:44 241

 

簡單又凸顯檔次的白酒包裝設計

許多公司在設計白酒包裝時(無論是自己公司的設計師還是找的包裝設計公司的設計師),更多的是考慮產品所針對的用戶群體,包裝設計理念是否與產品所傳達的理念協調統一,白酒包裝設計是否具有實用性,設計后的產品是否美觀大方具有個性化,如果考慮的深遠一點的白酒生產公司會考慮包裝是否有文化內涵,通過包裝設計是否可以打動消費者購買,卻很少有人關注白酒包裝設計本身所應具備的東西,今天小編為您分享一款簡單又凸顯檔次的白酒包裝設計:


白酒包裝設計

洋河藍色經典因為恰當運用“顏色”從而打贏了白酒包裝設計之戰,并成為中國白酒的經典案例。實際藍色在洋河早就使用,2004年提出重新打造洋河藍色經典這一產品時,遭到眾多高層的反對,但核心領導的眼光與堅持,策劃公司的引領與誘導,成功并非偶然而成必然。

成功的理由如下

1) 率先提出“綿柔”概念,與白酒消費的大趨勢相吻合,與女人的纖影,藍色的背景相匹配;
2) 天之藍、地之藍、海之藍三個副品牌易產生藍色聯想;
3) 藍色的典雅、高貴符合現代商業文化,瓶形的洋為中用并定位中高端消費人群;
4) 資源聚焦于江蘇、河南等重點市場,采取核心消費人群的培育;
5) 前置性投入較大并勇于堅持;
6) 創造性引領消費潮流并提前占領消費者的“心智”
實際上洋河藍色經典的成功無非傳統營銷觀念中打造核心競爭力的方法的翻版:“差異化”、“定位”、“聚焦”。


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